Komatsu - Tra i top player nel mercato delle macchine movimento terra a livello mondiale
Komatsu Italia, filiale nazionale del gruppo giapponese produttore di macchine movimento terra, è un cliente storico di GoodwillPR.
Anni addietro, l’abbiamo messo in contatto con Jovanotti, dando vita a un progetto unico nel suo genere, dove l’uomo e la macchina hanno trovato la loro armonia grazie alla musica.
Può la moda aprire la strada alla musica e in qualche modo interagire con il mercato delle costruzioni? Sembrerebbero mondi lontanissimi, eppure sì, è possibile si incrocino: a noi è successo nel 2009. All’epoca seguivamo la comunicazione di un brand italiano di moda e, grazie al rapporto di fiducia con alcune redazioni di settore, abbiamo intercettato un'informazione preziosa. Jovanotti stava cercando una location dove girare il videoclip del suo nuovo singolo “Come musica”.
Il regista aveva in mente un’ambientazione industriale, fuori dagli schemi, dove inserire un elemento inaspettato: una coreografia con macchine escavatrici. Detto, fatto. In Goodwill avevamo tutti gli strumenti e i contatti per proporre la location e il partner perfetti: una cava in provincia di Vicenza dove gli escavatori Komatsu erano già pronti per diventare coprotagonisti. Il resto è storia (della musica).
Da questo incontro inatteso è nata una suggestiva danza che ha conquistato la viralità in modo organico. Con oltre 11 milioni di visualizzazioni e un sentiment totalmente positivo nei commenti su YouTube, il video ha anticipato i temi del rapporto uomo-macchina che oggi sono tornati alla ribalta con l’AI. “Come musica” non è stato un caso di product placement, ma un’azione di PR pura e semplice, con cui noi di Goodwill abbiamo creato un ponte tra due realtà apparentemente così distanti. Con un valore in più: tra Jovanotti e Komatsu Italia non ci sono stati contratti di sponsorizzazione. Solo una connessione autentica tra un artista e un brand che ha creduto in una partnership poetica e fuori dagli schemi. Un progetto che ancora oggi è un piccolo, grande caso studio sulla forza delle relazioni e su cosa si può creare quando si mettono in connessione idee, brand e persone.