AuraTerrae - Masseria 5 stelle in Puglia
L'imprenditore Antonio Valentini sognava di trasformare una masseria del ‘600 - sulle colline di Polignano a Mare - in un Resort a 5 stelle.
A noi di GoodwillPR il compito di dare forma a questo sogno, con un progetto di posizionamento, branding e comunicazione integrata che ha messo radici nei valori di autenticità e del rispetto del territorio.
Per creare l’identità della Masseria, siamo partiti da un’approfondita analisi del contesto competitivo.
La Puglia è oggi uno dei fulcri del luxury tourism in Italia, con grandi gruppi alberghieri che offrono un lusso internazionale sì, ma a tratti freddo e standardizzato.
Masseria AuraTerrae doveva muoversi in direzione opposta, per posizionarsi come luogo di riscoperta di un lusso personalizzato e autentico, legato alla terra e al calore pugliese.
Il percorso di ideazione di un brand name distintivo – durato tre mesi – ha portato alla nascita di “AuraTerrae”, nome che esprime l'anima e lo spirito della terra su cui sorge la masseria. Non solo: nome strategicamente efficace per la sua originalità, non essendo mai stato utilizzato prima, a livello mondiale. Il logo continua questo racconto, in un segno grafico elegante dove l’asfodelo tipico della macchia mediterranea si specchia sull’acqua.
A racchiudere il tutto, il claim “Alle Radici del Benessere” che invita a ritrovare l'armonia con la natura per rigenerare corpo e mente in un viaggio intimo ed essenziale.
La direzione artistica di GoodwillPR ha scelto uno stile fotografico materico e dai toni più caldi, per differenziare il Resort dalle narrazioni visive più convenzionali, spesso dominate dal contrasto tra l’azzurro e il bianco.
Il sito offre un’esperienza immersiva. L’architettura dei contenuti accompagna l’utente in un viaggio emozionale, con uno stile pulito ed essenziale che riesce ad armonizzare la storicità della masseria con la contemporaneità di una Puglia rinata e proiettata al futuro.
Ogni stanza è raccontata attraverso video con la tecnica del piano sequenza in soggettiva, per offrire un’anteprima emozionale della visita.
Dal naming delle stanze, associate alle specie botaniche pugliesi, passando per il materiale corporate, fino alle targhe collocate nelle varie aree della struttura o ancora al logo ricamato sulle pantofole.
Quello di Masseria AuraTerrae è stato per noi un progetto a tutto tondo, dove le diverse competenze d'agenzia hanno lavorato in sinergia.
Così la coerenza della comunicazione si è integrata con l’accoglienza a 5 stelle del Resort.
L’attività continua ancora oggi per promuovere la Masseria su tutti gli strumenti di comunicazione con newsletter editoriali, digital advertising, gestione dei social, content PR e media relations. L'ufficio stampa - core business di GoodwillPR – ha portato AuraTerrae sui più importanti magazine e portali turistici. Oggi il sito dell’azienda vanta un'indicizzazione internazionale importante, tanto che sono ben 72 i paesi di provenienza degli ospiti.
La conferma che la bellezza è tutto, quando sai come raccontarla.
