“Il cibo senza glutine non è goloso”, “il cibo senza glutine è duro e secco”, “il cibo senza glutine non ha nessun sapore”… Capita spesso di sentire frasi di questo tipo, ma non sono affatto vere: se si sceglie bene, gluten-free non vuol dire gnam-free! 

Per dimostrarlo, abbiamo coinvolto oltre 70 influencer e blogger gluten-free, invitandoli ad assaggiare in anteprima i nuovi Muffin e i nuovi Plumcake firmati Schär. Siamo partiti dalla loro principale caratteristica, ovvero la morbidezza, e abbiamo ideato e sviluppato uno storytelling mirato a esaltarla con leggerezza e ironia. Nello specifico, abbiamo candidato Muffin e Plumcake agli “Oscar della morbidezza”, e predisposto l’invio di una box speciale, contenente non solo i prodotti, ma anche un cuscino con illustrazioni realizzate ad hoc. Per un vero e proprio tuffo nella sofficità.

Anche questa volta, la community gluten-free ha risposto con entusiasmo: tra post, reel e stories, sono stati realizzati centinaia di contenuti con un solo obiettivo, ovvero aiutare Schär a smantellare i tanti e radicati pregiudizi sul senza glutine.